在其他自主品牌纷纷推出高端品牌后，奇瑞也不甘落后，在2023年推出了旗下高端品牌“星途”英文名字“EXEED”。

中文名的星，代表星空，一片始终渴望探索的未知领域；途，代表征途，一段不断超越的历程。英文名源于“EXCEED（超越）”。

“国际化标准，追求超越”

EXEED星途由国际化团队研发、设计与营销，全球同步上市。依托奇瑞20多年的正向汽车开发经验以及深厚的技术积累和品牌沉淀，并通过与集团高端品牌资源共享所积累的高端汽车研发、生产、管理、营销的全产业链经验，打造全新、领先的中国汽车高端品牌。

“首款量产车型TX ”

星途TX由全球顶级设计师Kevin Rice设计指导，以简约纯粹的设计风格，共计6款车型，售价从12.59万元到17.59万元。作为全球首款搭载百度Apollo小度车载OS的量产车，实现了人、车、路、云之间数据的互通，“吃喝玩乐”不同场景的融合，营造出方便快捷的智能生活。

“越级新标杆LX”

不久，星途紧接着推出了下一款车型，第二款车型为紧凑级SUV车型LX。号称同级配置最高超智越级SUV，一共有四款车型选择，售价区间为12.59万——15.09万元。